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Los trucos que usan los contadores de belleza para asegurarse de que continúes regresando

Hay un determinado sorteo que lleva a los adictos a la belleza directamente a la tienda de belleza para pasar horas buscando, probando y comprando la próxima adición a sus colecciones de maquillaje y cuidado de la piel. Resulta que no es solo el señuelo de encontrar tu próximo santo grial el deber que tienes que influye en tus compras y en cuánto tiempo pasas en la tienda. La estética de la decoración juega un papel importante en las decisiones que toma mientras navega por sus marcas de belleza favoritas.

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De acuerdo con la psicóloga de consumo Kit Yarrow, la paleta de colores monocromática que se encuentra en la mayoría de las tiendas de belleza es un aspecto muy deliberado diseñado para atraerlo. En una entrevista con Atormentado, describe cómo el color y el acabado de la tienda y las pantallas influyen en los consumidores. "El negro es un color elegante y sofisticado, pero también es un gran telón de fondo", dice Yarrow. "En realidad, son esas señales no verbales que recibimos cuando observamos los colores que nos dicen de qué se trata un producto". El color negro realmente es el color de la exclusividad, el dinero y el prestigio, probablemente más que cualquier otro color en nuestra cultura ".

Si bien los productos de belleza coloridos sin duda aparecen más en los estantes negros, Yarrow dice que el blanco, el otro color que se usa comúnmente en las tiendas de belleza, produce un sentimiento "puro y exclusivo" entre los clientes. Pero no se trata solo del color. El acabado de los materiales y los pisos se mantienen brillantes para denotar lujo y sofisticación. “La apariencia de la pantalla eleva la mercancía en sí. No es como si fueras a una sala de exhibición de autos lujosos y esperaras verlos en concreto. Siempre están en pisos realmente brillantes ", dice Yarrow. “Incluso en las películas, la calle donde la pareja se enamora, siempre es brillante. Brillante simplemente hace que todo parezca más mágico ".

La próxima vez que entres en una Mac, Nars o Sephora, presta atención a la presentación detrás de los productos. Otros colores que se utilizan comúnmente son el rojo, que a menudo se usa como un color de acento, y pasteles. “Comunican un punto de precio más bajo y más accesibilidad, como rosas, turquesa y amarillos. Además, los minoristas que buscan más emoción en lugar de exclusividad se comunican mucho a través de los colores ”, agrega Yarrow.