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Cómo las marcas de maquillaje eligen sus tonos de base exactos

La cobertura y el desgaste solían ser los principales factores definitorios de una buena base, pero en 2018, la inclusión finalmente ocupa el número uno.

"Durante mucho tiempo, el término" color de la carne "se usó para describir la piel beige, que es un nombre erróneo desalentador y lamentable", dice Linda Wells, creadora de la última línea de maquillaje Flesh, que pretende redefinir el término para media cada sombra de la piel. Pero la nueva marca del mercado no está sola en su búsqueda de una línea de colores que abarca el arco iris: el gurú de la belleza y creador de Huda Beauty, Huda Kattan, la falta de inclusión en el mundo del maquillaje fue personal. "Siempre tuve que mezclar diferentes bases para encontrar el tono correcto que funcionara para mí y no enmascara mi piel, así que sabía que si la oferta del mercado actual me frustraba, los demás también lo estaban".

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La respuesta para marcas como Flesh, Huda Beauty, Cover FX y ColourPop, por nombrar algunas (hay 152 tonalidades asombrosas entre ellas) fue la creación de una línea de matices de base que cumplía con los requisitos de evolución del mercado. Pero antes de que los gradientes de sombra que vemos en nuestros estantes de tiendas se introduzcan en el mundo, hay mucho trabajo que sucede entre bastidores. Aquí, un vistazo al backend de cómo nuestras marcas inclusivas favoritas seleccionaron sus tonos de base de cambio de título y creación de titulares.

CoverFX: "Establecimos laboratorios de pruebas de color en varias ciudades e invitamos a los clientes a evaluar el color de su piel", dice Victor Casale, socio fundador y asesor principal de Investigación y Desarrollo de Cover FX de su línea de 40 opciones. “También nos instalamos en colegios y hospitales, detenemos a las personas mientras caminaban y evaluamos sus tonos de piel. La instrumentación científica también se utiliza para ayudar a hacer que los tonos 'pasen' de claro a oscuro y de rosa a oro en una cuestión sistemática. Los prototipos de colores se fabrican y envían a todo el mundo para su prueba y evaluación, y luego se recopilan los comentarios y se realizan los ajustes correspondientes ”.

ColourPop: "La Fundación fue uno de los productos más solicitados por nuestros clientes, por lo que fue vital que logramos este lanzamiento y ofreciéramos una amplia gama de 42 tonos", dice Jordynn Wynn, gerente de marketing de ColourPop. "Tras el éxito de nuestro tono corrector Rango, queríamos salir por la puerta con tonos distribuidos uniformemente en seis categorías: justo, claro, medio, oscuro, medio oscuro y oscuro profundo. A partir de ahí, tenemos matices neutros fríos y neutros cálidos. Trabajamos en estos tonos durante más de un año en grupos focales, múltiples ejercicios de combinación de tonos tanto internos como externos, las pruebas de desgaste y las pruebas de destello fueron fundamentales para el proceso de selección ".

Huda Beauty: "No somos como muchas marcas que tienen acceso a investigación y desarrollo o bibliotecas de colores para elegir; comenzamos desde cero y creamos todo a mano", dice Kattan. "Con la base, mezclé a mano las fórmulas. Yo mismo, hice la elaboración de la sombra y probé las fórmulas actualizadas. Nuestro equipo pasó meses para igualar a todos, desde el personal de la oficina de Huda Beauty hasta amigos, meseros, esposos y vecinos. Ajustamos a la sombra a cientos de personas para asegurarnos de que nuestra selección final sea todo incluido. Todo el proceso llevó dos años ”.

Carne: "Trabajamos con laboratorios externos para identificar la formulación de nuestra base y luego mezclamos cada tono para crear un punto de referencia", dice Wells. "Cuando el laboratorio terminó cada tono, probamos cada presentación en las mujeres para ver cómo aparecía en la piel inmediatamente y con el tiempo. Descubrimos que los tonos más oscuros se volvían cenicientos en la piel, por lo que los reformulamos varias veces. De hecho, terminamos cambiando la fórmula de los tonos más oscuros para que combinen perfectamente sin ningún indicio de calidez. El proceso llevó varios meses de trabajo exacto ".