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¿Están los adolescentes en Corea determinando lo que vas a comprar el próximo año?

No es ningún secreto que la tendencia K-Beauty está dominando los mercados de Estados Unidos (¿a quién no le gusta una crema de manos con forma de plátano?). Pero, ¿quién decide qué productos forman parte de la lista y cuáles nunca salen de las tiendas? Déjalo a los adolescentes. Tienen más poder del que crees cuando se trata de determinar qué tendencias coreanas llegarán a tus tiendas favoritas en Estados Unidos.

"Los adolescentes coreanos son muy inteligentes cuando se trata de belleza", dice Charlotte Cho, fundadora de Soko Glam, la diseñadora de belleza coreana. “Saben cómo cuidar su piel y no tienen miedo de retocarse el maquillaje durante el día. Las niñas llevan tintes de labios en sus cajas de lápices y tienen nieblas en sus escritorios en la escuela ”. Nathalie Paiva, directora de mercadotecnia y relaciones públicas de la marca de belleza coreana AmorePacific, agrega que las adolescentes coreanas exploran y construyen sus rutinas de belleza con más avidez que sus estadounidenses. contrapartes "El cuidado de la piel también tiene más peso en los regímenes de adolescentes coreanos que en los EE. UU."

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Cho dice que no solo los adolescentes son responsables de descubrir los próximos productos exitosos. “Los medios dictan tendencias en Corea y luego los adolescentes lo siguen religiosamente. Son los mejores programas de belleza en la televisión y en línea (como Get It Beauty), y se involucran en las comunidades de Facebook que se dedican a analizar las últimas tendencias y productos. Cuando van de compras, los adolescentes tienden a buscar "tiendas de carretera" (lugares que tienen marcas que no necesariamente se encuentran en tiendas departamentales, como Missha, Tony Moly y Skinfood). Saben que son productos confiables y de buena calidad a precios asequibles ".

No hace falta decir que los adolescentes coreanos no tienen miedo de experimentar con cualquier cosa nueva. "Inspirados en sus programas de belleza y celebridades favoritos, los adolescentes en Corea son generalmente los primeros en salir a la calle con un maquillaje vívido y llamativo", dice Cho. "Algunos de estos ahora se pueden ver despegando en los labios con gradiente de EE. UU. En colores brillantes y cejas rectas y audaces, por ejemplo. Donde quiera que esté en todo el mundo, a menudo le interesa lo que es nuevo y diferente. Creo que esa es parte de la razón por la cual ciertas tendencias han despegado aquí y se originaron en Corea. Es especialmente poderoso ya que las personas son cada vez más conscientes a nivel mundial ".

¿Cuánto tiempo tienen los tipos de productos en los estantes de Corea antes de aterrizar en los Estados Unidos? Paiva dice que el tiempo de demora se ha acortado significativamente en los últimos años, con productos que llegan al suelo estadounidense después de solo 6 a 12 meses (solía ser alrededor de un año o 18 meses). "Parece ser una función del centro de atención internacional sobre la belleza coreana, que comenzó a impulsar a los equipos de investigación competitivos de los EE. UU. A explorar el mercado de la belleza coreana por adelantado, lo que acorta la demora en que los productos lleguen a las tiendas estadounidenses", agrega.

Cho da dos buenos ejemplos: “Los limpiadores de aceite han estado disponibles por generaciones en Corea, pero no fue hasta hace poco que comenzaron a abrirse paso hacia el mercado de los Estados Unidos. Pero luego tienes compactos de cojines, que explotaron en Corea en los últimos dos años y llegaron aquí poco después ".

¿Se pregunta cuál será la próxima gran tendencia? Cho dice que los adolescentes coreanos están obsesionados con los tintes de labios apilables que son multifuncionales. “Estos tintes se pueden usar en los labios o las mejillas, o incluso como sombras de ojos. El empaque hace que sea muy divertido coleccionarlos y esconderlos en tu bolsa, y puedes mezclar diferentes colores para crear tu propio color personalizado. "Otras dos líneas de belleza coreanas que veremos más: Tony Moly (Cho dice que los adolescentes han liderado la forma con esta marca) y Son & Park, que se ha convertido en un favorito de culto entre los creadores de tendencias adolescentes.